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つれづれなるままに...
by mahsa
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大相撲というメディア
ここ2~3年、相撲のことが好きになってきた。若いときにはその良さがわからずにいたが、今ではこの相撲のおかげで、自分が日本人であることをとても誇りに思うといっても過言ではないぐらいにお気に入りである。先日書いた明治神宮も外国人の訪問が多いが、大相撲も然り。最近では外国人力士の活躍が目覚しく、場内では外国人が力士の名前を呼んでいる例も少なくない。あの肌と肌のぶつかりあい。瞬発力と粘り強さで勝負が決まる。そして取り組みの前後の古式ゆかしき所作のすべてが美しく、日本のスポーツ文化の原点がここにあると感心する。
とくに中入りの力士たちの幕入りからは身が締まる思いで見入ってしまう。なかでも気になるのは力士たちの取り組みを最善なものにするために常に土俵際をキレイに掃除をする人たち(この職種をなんというかは知らない)。丁寧に丁寧に箒で土をまとめる。決して機械で速くではなく、すべて人の手で準備されるところが素晴らしい。そして、最近大変関心をもってみているのがあの「懸賞」というしくみである。取り組みで勝った力士に賞金を与えるという古くからある手法である。その懸賞提供者の懸賞旗がその対象取り組みが始まる際に土俵際を1周。そして場内ではその旗の数だけ企業名や商品名がアナウンスされる。ファーストフードや、農薬、ペット保険と実に幅広く、相撲のファン層がずいぶんと変化してきてきたことを実感するとともに、この懸賞制度とは古くて新しく有意義な広告のしくみであると関心する。「あ、○○が出てる」と懸賞旗が会場内で動くのを子どもが見つけて興奮していた。緊張の取り組みの前の何分にも満たない瞬間の露出であるが、観戦者も緊張・集中して土俵を見る瞬間であるため、そして動く広告でありしかも人が持って歩くという面白さもあって・・・この広告は大変効果が高いと思う。某お茶漬けの素の会社の懸賞金の活用は大変うまい。他のスポーツでもメディアになる素材をいろいろもっているが、相撲のあの伝統的かつアナログかつ上品で味わい深い手法がしっかり脳裏に焼きつくのである。時々関わっている企業にすすめようと何度も思ったことがあったが、今改めてやっぱりいいものだと実感し直す。相撲はこんな風に見るとマーケティングコミュニケーション的にも◎である。
大相撲というメディア_a0144517_2145335.jpg

by mahsa1203 | 2010-05-16 07:27 | words
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